生态共振，腾讯广告携手同程旅行发布美好文旅生态联合营销计划

2023年是文旅行业的复苏之年。而刚刚过去的“史上最火五一”，无疑为旅游行业从业者们注入了一针强心剂。一方面，乘着线下经济全面重启的东风，用户消费需求持续旺盛；另一方面，数字化转型的持续深入，也为文旅行业带来了全新的拓客手段和机遇。

为了更好的携手文旅行业伙伴，共同开拓2023年的生意机遇，腾讯广告于5月29日至6月2日期间，举办2023年腾讯文旅行业创见前沿论坛。在29日举办的生态共振专场，同程旅行联合腾讯广告发布了“美好文旅生态联合营销计划”，集中同程旅行与腾讯全域生态能力，助力旅游业复苏和发展。

文旅消费市场持续“扩容”

生态聚力推动可持续发展

文旅消费市场强势复苏，年轻群体的旅游出行意愿随着消费观的变化持续提升，情绪共振和服务升级成为驱动用户消费决策的关键动力。在行业生态侧，旅游产品和营销场景持续革新，越来越多的商家通过小程序+企业微信的组合拓宽文旅营销场景，充分发挥私域生态价值，释放用户群体全周期价值，此外，数字技术也不断推动文旅行业向数字化转型。

腾讯广告综合政旅行业总监王戈表示，2023年腾讯广告将通过整合全域超级资源，为文旅行业合作伙伴提供四大方面的助力：

• 生态共振：腾讯广告将携手同程旅行，构建全新文旅生态，助力中小文旅企业经营能力的全面提升，从而更深入的挖掘旅人新需求，创造新增长

• 超级链接：以微信社交场景为中轴，链接全域场景，帮助广告主的运营模式实现从单触点到聚合运营的全面升级

• 超级内容：发挥腾讯内容生产能力，打造文旅IP矩阵，通过内容的穿透力实现机会人群破圈和用户心智占领，赋能文旅场景的跨界营销

• 携手共创：持续强化腾讯内部不同部门、不同场景的合作，围绕营销生态、内容生态和支付场景，推动生态文旅的发展共赢

生态共振

共建文旅行业可持续发展生态链

为了更好的解决中小文旅企业的生意痛点，同程旅行和腾讯将针对文旅广告主的营销需求，提供一站式营销解决方案。同程旅行还将与腾讯广告进行优势资源场景的整合，共创端口链接、交易链接和心智链接，为中小文旅企业带来优质曝光，打造文旅消费闭环生态，并为目的地旅游品牌形象赋能。

结合当下旅游主力群体持续细分的个性化旅游诉求，同程旅行与腾讯广告共创四大产品线：目的地定制IP、特色馆区、长线区域、文旅品牌。四大产品线都将以优质内容为根基，不断以用户喜闻乐见的方式，快速收拢流量，实现对用户群体的高效种草，最终，全方位推动目的地的旅游品牌塑造和服务整合。

同程旅行副总裁白志伟指出，同程旅行与腾讯广告的此次合作，将通过战略级资源支持、平台全局曝光和流量扶持，打造超级目的地，最终实现行业上下游的共建、共赢、共创，探索文旅行业的更多增长潜能。

作为深耕行业多年的头部文旅平台，同程旅行已经实现了对文旅行业10大主要产品线的全覆盖。同时，同程旅行基于自身对行业的深入洞察，进一步结合智慧旅游场景，洞悉中小文旅企业的数字化需求，为行业打造一站式的整合营销服务。

腾讯则为中小文旅企业提供了扎实的流量基础，借助全域生态万亿级流量场景和丰富的用户触点，中小文旅企业可以有效提升品牌曝光；腾讯涵盖综艺、纪录片、资讯、游戏等领域的丰富内容生态，也为广告主建立与消费者的深度情感链接创造多样营销机遇。除此以外，腾讯广告基于底层数据能力的持续升级，构建多样化的投放工具和运营工具，综合运用腾讯全域生态，助力中小文旅企业拓展目标用户，盘活资源，助推精品目的地建设。

此前，同程旅行先后与腾讯生态合作，成功打造了多个文旅IP。2022年，同程旅行携手腾讯音乐集团、酷狗音乐，为横店影视城打造暑期限定“横店水上音乐节”，活动期间，横店影视城总入园人数突破7万，景区门票订单日环比最高增长250%，活动总曝光达5000万以上。同程旅行与腾讯游戏多个IP合作，发起名为“同程杯”的系列电竞赛事，先后落地湖北宣恩、广西桂林、上海浦江等多个旅游目的地和景区，迈出体育与旅游融合的坚实步伐。

想要更好的驱动文旅行业的生意突破，离不开产业链上下游的同心合力。腾讯广告期待通过与同程旅行的深度合作，为构建行业生态良性循环注入更多活力，通过生态的持续共振，为文旅行业的复苏与增长带来更多可能。

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